9月5日，海信正式宣布成为2026年世界杯的全球官方赞助商。这是继2018年俄罗斯世界杯和2022年卡塔尔世界杯后，海信第三次加入世界杯赞助行列。海信集团的副总裁方雪玉表示，公司将围绕“多彩、AI、激情”三大理念，利用领先的RGB-Mini LED及AI技术，与国际足联紧密合作，持续提升观赛体验。国际足联的首席商务官罗米·盖伊也表示，双方基于共同的价值观不断拓展合作的深度和广度，携手提升足球的影响力，并对即将到来的2026年世界杯充满期待。

体育营销已成为推动中国品牌全球化的重要力量。海信在家电行业中一直是通过赞助顶级体育赛事来加速品牌国际化的先行者。自2016年成为欧洲杯官方赞助商以来，海信开辟了中国品牌参与顶级赛事的新路径，并通过多次成功的实践证明了体育营销在品牌建设中的重要性，成为中国企业走向世界顶级体育赛事的引领者。

海信在全球赛事运营方面积累了丰富的经验，并形成了一套以“科技驱动、用户驱动、服务驱动和人文驱动”为核心的运营方法论。这一方法论不断推进海信的全球化品牌战略。海信集团CEO于芝涛与国际足联的罗米·盖伊共同举起了大力神杯。罗米·盖伊对国际足联与海信的合作历程给予了高度评价，认为双方在推动显示和转播技术的革新上不断取得突破。

海信的每一次世界杯合作，都会推动新的显示技术革命。方雪玉强调整个赛事将推动RGB-Mini LED技术的普及，让观众能够体验到更真实、更绚丽的比赛场景。国际足联对这一技术在2026年世界杯上的应用充满期待，强调RGB-Mini LED将成为观赛体验的一大飞跃，让全球观众都能享受到色彩斑斓的赛事氛围。

海信的子公司还计划推出全球首款高端RGB-Mini LED电视U7S Pro，该产品将在画质上带来极致体验。同时，海信的智能电视操作系统也进行了显著升级，提高了用户的交互体验。双方有意在高清内容开发和球迷体验领域继续探索，力求让球迷与比赛的联系更加紧密。

2026年世界杯将创造多个历史性的里程碑，比赛将首次在三个国家举行，参赛队伍也将扩大至48支，赛程延长至39天，这将是充满激情的一届世界杯。方雪玉表示，海信将持续探索新的营销手段，与全球用户和球迷互动，传播足球文化，点燃每一份热爱。

近年来，国际顶级体育赛事为海信的发展注入了强劲动力。自2018年成为首个世界杯赞助的中国消费电子品牌以来，海信的营收和品牌价值不断增长，品牌知名度不断提升，成为全球市场中不可忽视的力量。此次第三次赞助世界杯，标志着海信与国际足联的战略合作进一步深化，并象征着其在全球化发展和自主品牌建设的新里程碑。海信正逐步从顶级赛事的参与者变为未来观赛体验的定义者和全球球迷情感的联接者。

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